5月16-17日，由清华大学经济管理学院主办、清华经管学院中国工商管理案例中心承办、北京华图新天科技有限公司协办的“卓越工商管理案例工作坊（2025市场营销专场）”在清华大学经济管理学院举办，我院教师张玲燕、刘法权、李姗姗应邀参加了会议。

会前合影

清华经管学院于春玲教授做了题为“案例在营销管理教学和研究中的应用”的主题演讲。秉持着“无案例，不教学”的理念，于教授系统梳理了案例教学在MBA、EMBA课程中的实践应用，通过“有道词典”等鲜活案例，生动阐释了STP战略、社交媒体营销、品牌价值创新等核心理论框架。在学术研究层面，于教授以中国企业案例为样本，探索品牌国际化、数字化营销等前沿议题，致力于“用案例讲好中国营销故事”。整场分享既有对教学细节的务实探讨（如案例筛选、课堂互动设计），亦包含对学术领域的深刻思考。

于春玲教授作讲座

清华经管学院宋学宝教授做题为“中国式案例教学的实践探索”的专题演讲。他基于对中国本土企业（如格兰仕、小罐茶、东阿阿胶等）的跟踪研究，系统阐释了“价值营销模型”的实践应用——从价值发现、创造、呈现到实现的完整闭环，展现了案例教学“从实践中来，到理论中去”的方法论，构建兼具学术深度与实践温度的教学范式。

宋学宝教授作讲座

上海交通大学安泰经济与管理学院王良燕教授进行主题为“品牌管理的守正与创新”的分享，通过上海制皂等中华老字号的鲜活案例，阐述了传统品牌在当代市场中的转型之道。演讲中，王教授通过分析虚拟代言人、国潮联名等营销实践，揭示了老字号拥抱数字时代的创新路径；通过对比分析上海制皂旗下多个子品牌的发展策略，展示了老字号品牌如何在守正与创新之间寻找平衡，如何在传承中创新、在创新中发展。

王良燕教授作讲座

清华经管学院中国工商管理案例中心案例研究员崔春虎进行了“结构化思维驱动下的案例开发：流程、策略与应用”的专题演讲，他从教学案例特征及要素、案例开发前期准备、案例正文和教学说明的撰写方法、如何提升案例质量和营销理论的案例应用等方面深入解析，展现如何构建决策情境，激发战略思辨，运用结构化思维破解“信息冗余-逻辑断裂-表达模糊”等创作困境，为教学案例开发提供了方法论指引，呈现了结构化思维在案例开发中的应用价值。

崔春虎教授作讲座

本次工作坊吸引了全国优秀学者和行业专家，深度参与案例教学与开发，聚焦数字经济时代营销创新，我院张玲燕等老师与部分院校学者围绕前沿思想、理论突破、数字工具与实践模式展开了热烈讨论和深入交流研讨，共同探索市场营销教育的革新路径。

值尊龙凯时人生就是博获批硕士点重点立项培育之际，我院认真落实OBE教育理念，一体化推进课程案例教学改革，鼓励教师结合区域战略需求、学科前沿发展动态和教师科研项目，重塑教学内容，构建“课前知识传播、课上知识内化、课后反思扩展”的混合式教学理念和教学模式，提高课程的“两性一度”，培养学生解决复杂问题的综合能力和高级思维。

本次工作坊为我院教师在案例教学、撰写、开发等问题提供了高水平交流平台，能够进一步聚焦有中国特色的案例开发与研究。此次培训有助于学院进一步聚焦数字经济时代下营销的新思想、新理论、新工具、新模式，探索市场营销教育的新路径，以及案例开发与教学实践的新范式，进而推动工商管理学省级重点学科发展。

（文/图 刘法权）